Kit di marca: cosa serve a una piccola impresa, oltre al logo

Un kit di marca raccoglie i file e i riferimenti che ti permettono di usare il logo ovunque: il logo in vettoriale e su sfondo trasparente, le sue versioni chiara e scura, una favicon, i codici esatti dei tuoi colori, due font e qualche elemento pronto all'uso, come i biglietti da visita o una firma email. Per una piccola impresa è ciò che separa un'immagine curata dall'improvvisazione continua.

Perché quel momento arriva sempre. La tipografia ne ha bisogno per i volantini. Un partner vuole metterlo sul suo sito. Il giornale locale sta preparando un articolo su di te. E finisci per mandare un JPEG preso dal tuo sito, un po' sfocato, con un riquadro bianco intorno e in un colore che non è proprio il tuo.

Che cos'è un kit di marca?

Pensalo come la cassetta degli attrezzi del tuo logo. Il logo è un'immagine; il kit di marca è tutto ciò che permette a quell'immagine di funzionare su un sito, un furgone, una fattura, una polo ricamata o una minuscola foto profilo, senza che nessuno debba tirare a indovinare.

Le grandi aziende ne fanno un manuale di identità visiva di sessanta pagine. A una piccola impresa non serve tanto: basta un breve elenco di file scelti bene, conservati nello stesso posto, che chiunque possa usare senza doverti chiamare.

Cosa deve contenere il kit di marca di una piccola impresa?

• Il logo in vettoriale (SVG o PDF): si ingrandisce quanto vuoi senza perdere nitidezza. È il file che ti chiederanno la tipografia, chi realizza le insegne o il laboratorio di ricamo.

• Un PNG trasparente: il logo senza sfondo, che si appoggia in modo pulito su una foto, una presentazione o una testata colorata. Addio riquadro bianco.

• Una versione chiara e una scura: una per gli sfondi chiari e una per quelli scuri, come il piè di pagina di un sito o una maglietta nera.

• Una versione monocromatica: per ricami, incisioni, timbri o qualsiasi situazione in cui il colore non è possibile.

• Una favicon e un'icona per app: le piccole versioni quadrate che compaiono nella scheda del browser o nella schermata iniziale del telefono.

• I codici esatti dei tuoi colori: Hex per il web, RGB per gli schermi e CMYK per la stampa. Senza, il tuo blu cambia un po' ogni volta che qualcuno lo sceglie a occhio.

• Due font: uno per i titoli e uno per il testo, in file e per il tuo sito.

• Qualche elemento pronto all'uso: biglietti da visita pronti per la stampa, una firma email e immagini profilo nelle dimensioni giuste per ogni social.

Dove dovrà funzionare davvero il tuo logo?

Prima di approvare un logo, mettilo alla prova in cinque situazioni reali. Se non regge in una di queste, te ne accorgerai più avanti, nel momento peggiore:

• Come foto profilo da 40 pixel: si capisce ancora cosa rappresenta?

• Nell'intestazione di una fattura: sembra ancora professionale in bianco e nero?

• Su un furgone o un'insegna: si legge da lontano?

• Ricamato su una polo: i dettagli fini e le linee sottili resistono?

• Su un piè di pagina scuro: hai una versione che non sparisce?

I loghi molto dettagliati tendono a soffrire nei formati piccoli: se puoi, semplifica prima di stampare qualsiasi cosa.

Perché i tuoi colori cambiano in stampa?

Uno schermo crea il colore con la luce (RGB), una stampante con l'inchiostro (CMYK). Lo stesso blu può sembrare brillante sul telefono e spento su un volantino se nessuno l'ha convertito correttamente. Per questo un kit di marca indica ogni colore con più codici: Hex e RGB per tutto ciò che si vede a schermo, CMYK per tutto ciò che si stampa.

Passa questi codici a tutte le persone che lavorano sui tuoi materiali e i tuoi colori resteranno identici, dal sito ai biglietti da visita. Se non li hai ancora scelti, la nostra guida per scegliere la palette di colori del tuo logo può aiutarti.

Quali sono gli errori più comuni?

• Avere solo un JPEG: non si ingrandisce bene e si porta sempre dietro uno sfondo.

• Un logo che funziona solo in grande: le linee sottili e i testi piccoli spariscono in una foto profilo o in una favicon.

• Colori scelti a occhio: senza codici, il grafico, la tipografia e lo stagista finiscono ognuno con una tonalità leggermente diversa.

• Troppi font: ne bastano due. Un terzo dà quasi sempre un'impressione di improvvisazione.

• Cinque versioni del logo in giro: tieni un solo kit, in un solo posto, e condividi quello.

Serve un grafico?

Dipende dalla tua situazione. Se stai costruendo un marchio che deve distinguersi in un mercato molto affollato, lavorare con un grafico è un investimento che vale la pena. Se stai partendo, o ti serve semplicemente un insieme di file puliti e coerenti per smettere di improvvisare, un kit generato è una buona base da perfezionare nel tempo.

In ogni caso, se pensi di registrare il tuo logo come marchio, verifica prima la sua disponibilità presso l'Ufficio Italiano Brevetti e Marchi (UIBM).

Come creare un kit di marca senza un team di design?

Con il logo e kit di marca di Kiin Business, parti semplicemente dal nome della tua azienda. Puoi anche incollare l'indirizzo del tuo sito perché lo strumento legga il logo, i colori e i font che usi già. Ricevi concetti di logo su cui dire la tua, invece di un brief da scrivere. Scegli una direzione e tutto il kit si ricostruisce intorno a quella.

Poi puoi regolare il nome, lo stile o la palette, oppure cambiare tu stesso i colori, il font e gli spazi, e tutti i file si aggiornano insieme. Il kit comprende il logo in SVG, PNG e PDF, nelle versioni trasparente, chiara, scura e monocromatica, una favicon e un'icona per app, i codici Hex, RGB e CMYK dei tuoi colori, una coppia di font per titoli e testo, biglietti da visita fronte e retro pronti per la stampa, una firma email in HTML e immagini per i tuoi profili social.

E una volta definita la tua identità, il resto dei materiali può seguirla, a cominciare dalle pubblicità di stagione: dai un'occhiata al nostro articolo sul video pubblicitario per il Black Friday.

In sintesi

Un kit di marca dà al tuo logo tutto ciò che serve per funzionare ovunque: file vettoriali e trasparenti, versioni chiara, scura e monocromatica, una favicon, i codici Hex, RGB e CMYK dei tuoi colori, due font e qualche elemento pronto all'uso. Metti alla prova il logo in cinque situazioni reali, tieni un solo kit in un solo posto e condividilo con chi lavora sui tuoi materiali.